“每三名微博用戶(hù),就有一人參與轉(zhuǎn)發(fā)”,這其中到底有多少是真實(shí)的,恐怕連藝人自己都難以搞清楚。流量不具有原罪,關(guān)鍵是流量的產(chǎn)生邏輯要經(jīng)得起常識(shí)的考驗(yàn)。如果是流量主導(dǎo)影視創(chuàng)作,那這樣的行業(yè)生態(tài),應(yīng)該讓人警醒,也應(yīng)該被修復(fù)。

　　據(jù)央視報(bào)道,最近,在社交媒體和一些新媒體平臺(tái)上,人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶(hù)每次發(fā)布的普通內(nèi)容,獲得的瀏覽量或是點(diǎn)贊數(shù)輕易就能突破百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至上億。那么,這些數(shù)字的真實(shí)性究竟有多少呢?不久前,某藝人用戶(hù)發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過(guò)一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前中國(guó)微博總用戶(hù)數(shù)3.37億人的比例來(lái)看,相當(dāng)于每三名微博用戶(hù)當(dāng)中,就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。

　　“每三名微博用戶(hù),就有一人參與轉(zhuǎn)發(fā)”,這其中到底有多少是真實(shí)的,恐怕連藝人自己都難以搞清楚。單看一些藝人明星的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù),乃至粉絲數(shù)量,的確不少都能夠給人以一種“網(wǎng)民不夠用”的觀(guān)感。這背后依然還是那個(gè)早就不是秘密的老話(huà)題:數(shù)據(jù)注水。

　　之所以說(shuō)“不是秘密”,是因?yàn)?不僅相關(guān)漲粉、刷單的生意在一些電商平臺(tái)公開(kāi)出現(xiàn),呈現(xiàn)出明碼標(biāo)價(jià)的產(chǎn)業(yè)鏈,更體現(xiàn)在“粉明星,就為他(她)刷單”,一定程度上已經(jīng)成為一種新的粉絲自覺(jué)甚至是追星文化,被視為不再道德有虧的“理所當(dāng)然”。這次央視的報(bào)道中就提到,熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過(guò)雇用水軍為支持的偶像刷榜刷量。而藝人經(jīng)紀(jì)公司和一些新媒體平臺(tái)則從中嗅到商機(jī),也在背后推波助瀾。

　　看起來(lái)光鮮亮麗、人氣爆棚的流量明星們,卻可能是依靠擺不上臺(tái)面的數(shù)據(jù)注水來(lái)“生成”的,這自然是影視行業(yè)的一種“虛假繁榮”。要徹底斬?cái)噙@種畸形的流量明星生成模式,有針對(duì)性地加大行業(yè)治理和干預(yù)是第一步。比如,刷單業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)半公開(kāi)推出,相關(guān)平臺(tái)是否能夠加大屏蔽力度?而網(wǎng)絡(luò)刷單可以做到如此“逼真”,相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有沒(méi)有“反刷單”的技術(shù)干預(yù),以增加刷單的難度?這些都是從監(jiān)管和技術(shù)角度,可以思考的問(wèn)題。

　　當(dāng)然,更重要的還是當(dāng)前“造星機(jī)制”以及影視行業(yè)的商業(yè)模式需要作出反思。很顯然,傳媒機(jī)構(gòu)和造星公司的投資,如果都是唯流量化,則是對(duì)流量造假的直接鼓勵(lì),甚至形成一種流量“綁架”效應(yīng)。當(dāng)流量成為“市場(chǎng)價(jià)值”的唯一參考指標(biāo),或者說(shuō)流量本身就等于價(jià)值,有幾個(gè)人不會(huì)被裹挾到數(shù)據(jù)注水之中?很可能,只是程度有別而已。并且,這種造假也不止于明星藝人這一個(gè)環(huán)節(jié),票房造假、播放量造假,其實(shí)都是共同利益鏈和商業(yè)模式的產(chǎn)物。

　　不能小看這種行業(yè)性注水帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)“扭曲力”。當(dāng)流量可以主導(dǎo)一切,必然意味著明星個(gè)人的演技,以及影視劇的內(nèi)容質(zhì)量,成了“退而求其次”的選擇,那么整個(gè)行業(yè)也都將進(jìn)入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。另外,影視劇行業(yè),天然具有較大的外部性,它也是塑造社會(huì)文化、心態(tài)、價(jià)值認(rèn)知的重要一環(huán),如果無(wú)數(shù)年輕人追捧的“偶像”,只是數(shù)據(jù)造假堆砌起來(lái)的“泡沫”,它很可能加劇社會(huì)價(jià)值的紊亂與浮躁。

　　當(dāng)然,一個(gè)理性社會(huì),對(duì)這樣的虛假繁榮,還是具有相應(yīng)的自省力與修復(fù)力。比如去年多部舍棄“流量為王”路線(xiàn)的現(xiàn)實(shí)題材電影、電視劇,就獲得口碑與市場(chǎng)的雙豐收。與此對(duì)應(yīng),多個(gè)純粹靠流量明星加持的影視劇和綜藝節(jié)目,出現(xiàn)了“撲街”,甚至有人預(yù)言流量明星開(kāi)始“消亡”。

　　流量不具有原罪,關(guān)鍵是流量的產(chǎn)生邏輯要經(jīng)得起常識(shí)的考驗(yàn)。如果流量是造假而來(lái),如果是流量主導(dǎo)影視創(chuàng)作,而不是反過(guò)來(lái)靠好的影視創(chuàng)作生產(chǎn)流量,這樣的行業(yè)生態(tài),應(yīng)該讓人警醒,也應(yīng)該被修復(fù)。