2021年5月,網(wǎng)友上傳的一段“為明星打投倒牛奶”的視頻曝光。這個(gè)由粉絲買奶、打投明星、倒奶、再買奶打投而誘發(fā)的全新“產(chǎn)業(yè)”,迅速引發(fā)社會(huì)和相關(guān)部門的重點(diǎn)關(guān)注,“飯圈亂象”也在無(wú)數(shù)次聲討中再次浮出水面。幾天后,與之相關(guān)聯(lián)的養(yǎng)成綜藝《青春有你3》宣布暫停錄制。5月8日,在國(guó)新辦舉行的2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會(huì)上,“飯圈”亂象正式列入今年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)的治理重點(diǎn)。6月15日,中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。

　　6月下旬,豆瓣開始對(duì)違規(guī)賬號(hào)、問(wèn)題小組等進(jìn)行刪除和解散,愛奇藝對(duì)集資、打榜徹底“自查自糾”,但仍有不少人認(rèn)為,這只是一次普通的“凈網(wǎng)行動(dòng)”。實(shí)際上,近些年來(lái),自從資本誘發(fā)的“流量”被引入國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè),粉絲逐漸成為影響娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要因素,全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)已推出多個(gè)專項(xiàng)行動(dòng),持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理力度,網(wǎng)絡(luò)治理成效也非常明顯。但不少“飯圈”不理智的粉絲仍標(biāo)榜著“明星只有我們”,以干擾劇組、私生跟隨、非法集資、控評(píng)互撕,來(lái)表達(dá)自己失控的“愛”,“此前我們也聽說(shuō)過(guò)類似行動(dòng),但是并沒有明顯地感覺到(影響)�！焙芏喾劢z都如此向新京報(bào)記者坦言。

　　懸在頭頂?shù)睦麆β湎?是從8月開始。曾經(jīng)的“頂流”吳亦凡一夜間成為“犯罪嫌疑人”,因雙男主劇《山河令》一夜爆紅的張哲瀚因“失德”被諸多官方媒體點(diǎn)名,但網(wǎng)上仍有不少粉絲發(fā)出擁護(hù)之聲,甚至發(fā)布是非顛倒的“極端”言論。這些現(xiàn)象再次表明影視市場(chǎng)近些年賦予粉絲的優(yōu)越感和話語(yǔ)權(quán),以及極度缺乏正向引導(dǎo)的飯圈,正在讓部分粉絲、營(yíng)銷號(hào)等群體凌駕于法律、道德、正義之上,一次次越過(guò)大是大非的底線。這無(wú)疑捅破了飯圈的膿瘡。

　　半個(gè)月內(nèi),騰訊發(fā)布相關(guān)公告,微博召集20余家經(jīng)紀(jì)公司及藝人工作室舉辦線下座談會(huì),微博下線“明星勢(shì)力榜”……“清朗飯圈”的行動(dòng),一步步將重拳落在實(shí)處。8月23日,因大規(guī)�；ニ褐櫫R,趙麗穎粉絲群多個(gè)官微賬號(hào)被禁言,其中包括有259萬(wàn)粉絲的“趙麗穎全球粉絲后援會(huì)”,擁有200萬(wàn)粉絲的趙麗穎超話粉絲大咖“胖穎飛刀”等。這是今年以來(lái)首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。

　　此舉有效震懾了沒有底線,在網(wǎng)上瘋狂謾罵、撕扯的不理智粉絲。相關(guān)粉絲群群主紛紛發(fā)文,提醒粉絲們謹(jǐn)慎發(fā)言,不要被不懷好意的人利用。為了喜歡的明星“同仇敵愾”,除了明星利益,什么都不怕的粉絲們,終于感受到了“清朗行動(dòng)”的威力。大量打投、反黑、控評(píng)群組在一瞬間被“炸”號(hào)。

　　而后一周之間,隨著“網(wǎng)信中國(guó)”發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》,新浪微博全面下線超話模塊中明星、CP、音樂分類排行,并嚴(yán)禁在超話中出現(xiàn)應(yīng)援打榜模塊,嚴(yán)禁違規(guī)集資行為。豆瓣、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)紛紛做出重罰“飯圈亂象”小組、下架藝人榜單等諸多重拳舉措。幾乎所有供粉絲活躍的平臺(tái),都消失于“清朗”之中。

　　但“清朗行動(dòng)”并沒有就此止步。9月2日,國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》,《通知》細(xì)致地將飯圈亂象的治理,延伸至“堅(jiān)決抵制違法失德人員”;“堅(jiān)決反對(duì)唯流量論”;“堅(jiān)決抵制泛娛樂化”;“堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬”等八項(xiàng)舉措,并明確指出,不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目,不得播出明星子女真人秀節(jié)目;選秀類節(jié)目也要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置等。緊接著一周內(nèi),相關(guān)部門、地方廣電衛(wèi)視、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)以及包括愛優(yōu)騰在內(nèi)的14家平臺(tái)等紛紛召開會(huì)議,發(fā)布相關(guān)舉措。

　　這樣的反應(yīng)速度,在影視行業(yè)史無(wú)前例。近些年,“飯圈”、“流量”對(duì)影視行業(yè)的影響早已深入骨髓。市場(chǎng)急于搶奪年輕網(wǎng)絡(luò)用戶,催生了流量和粉絲經(jīng)濟(jì);明星帶動(dòng)流量效應(yīng),快速幫助電影或平臺(tái)帶來(lái)新用戶;以至于無(wú)論是綜藝還是影視,都在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下,不得已被流量所支配——制片方會(huì)考量藝人的粉絲數(shù)量來(lái)進(jìn)行選角,甚至修改劇本、戲份;平臺(tái)不斷推出偶像養(yǎng)成綜藝,為市場(chǎng)輸出更多流量藝人,也變相催生了“倒奶”、“集資”等一系列令人驚愕的行為。

　　也正因此,《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》讓苦“飯圈”久矣的業(yè)內(nèi)人士無(wú)不積極響應(yīng)�！斑@是特別值得肯定的。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)學(xué)者冷凇談到全新的八項(xiàng)舉措表示。在他看來(lái),此前幾年廣電總局以及相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)也曾提出類似的規(guī)范、通知或提倡,但新規(guī)是在宏觀政策管理之下,提出了更具體的舉措。

　　最近各個(gè)影視行業(yè)協(xié)會(huì)也都在召開主題會(huì)議,要求進(jìn)行職業(yè)自律,探討如何對(duì)行業(yè)亂象治標(biāo)治本。在知名劇評(píng)人李星文看來(lái),這會(huì)為相關(guān)政策起到一些輔助作用。“我希望‘清朗行動(dòng)’的力度可以保持下去,粉絲可以回歸至觀眾群體,粉絲與演員之間的關(guān)系,也回歸至觀眾與影視作品的精神聯(lián)系上,回到正常的審美范疇內(nèi)�！�

　　無(wú)論是粉絲、業(yè)內(nèi)人士還是專家學(xué)者,都在自己的領(lǐng)域內(nèi),對(duì)“清朗行動(dòng)”的長(zhǎng)尾效應(yīng)保持樂觀態(tài)度,但毋庸置疑的是,當(dāng)某一市場(chǎng)行為走向極端失控、話語(yǔ)權(quán)失衡,甚至價(jià)值觀、審美引導(dǎo)走偏的時(shí)候,政策與市場(chǎng)都會(huì)做出適時(shí)的反應(yīng),變成一記重拳,一旦出手,打開一片晴朗天空的日子也就不遠(yuǎn)了。